Kestävän liiketoiminnan tutkimus voi valmistautua yksilöön tekemään valintoja, jotka suojaavat kuluttajaa ja ympäristöä uhraamatta voittoa tai laatua. Tutkimukset voivat korostaa liiketoimintatavoitteisiin yleensä liittyviä riskejä ja mahdollisuuksia, jotka johtavat yksilöitä tuottaviin muutoksiin.